文|新莓daybreak 何聆筝丝袜美腿 亚洲色图

剪辑|翟文婷

这个春节档，贾玲碾压式地赢了。

限制2月25日，《热辣滚热》已斩获了32.49亿票房，刷新了24项记录，登顶春节档票房冠军。三年前，贾玲的电影处女作《你好，李焕英》临了的票房是54.13亿，而那一年春节档的总票房为78.22亿元。

与高票房相作陪的是高矜恤度和高话题度。

电影主角乐莹和执行中的贾玲，因为减肥100斤的厉害反差，引起众多争议，形成电影口碑南北极分化。与贾玲相关的微博热搜一齐攀升至447个，热搜在榜时长达789小时。致使早在电影上映前，从体魄心焦到海报抄袭，围绕这部电影的权术也曾充斥收集。

很少有一部电影从新到尾充满噱头。互联网追求流量，认真眼球经济，这两点贾玲都作念到了。

从《你好，李焕英》到《热辣滚热》，贾玲的两个春节，都在自我营销。一年酝酿，15天开释，贾玲示范了一波顶流营销术。

制造一头「粉色大象」

《热辣滚热》引发一场以「减肥」为主题的公论风暴，贾玲即是阿谁「飓风眼」。

尽管她从1月11日在微博上文书「减重100斤」时就运转强调，不要将矜恤要点放在「减重」，本体上电影上映时期，全网都在权术着贾玲的体态和体重。这本人即是围绕贾玲个东说念主，营造的话题爆点。

贾玲自我营销的第一步，是制造机密感，引发众人深嗜心。

从官方开释物料节拍来看，《热辣滚热》的前期守密责任作念的如故可以的。在贾玲微博文书「减重100斤」的音讯之前，电影预报片里都莫得贾玲展露瘦身之后的无缺表情，只用了张小斐的一个背影以伪乱真。

本体上，相关「贾玲闭关减重」的话题铺陈，早在2023年上半年就已见诸于收集。

这时期收集上还时时流出一些像素极低的贾玲个东说念主像片。公论此时运转逐渐发酵，有东说念主怀疑是用AI合成拍摄，或是替身，但更多东说念主如故感到深嗜，思到电影院一窥究竟。

不管是专门如故不测，归正有了这些铺垫，不雅众的胃口也曾被吊足。出品方为了幸免机密面纱被提前揭开，致使莫得开过点映场，也不详了提前看片的才能。

铺垫之后即是真相揭露。这是流量爆发的关键一步。

大年月吉电影端庄上映本日，众人终于在视频中见到贾玲最新真容，自此开闸放水。

贾玲首秀被放在央视、东说念主民日报和新华社三家央媒，事前录好的采访视频中，贾玲呢喃软语的严肃领路，俨然换了一个东说念主，何况她也花了很长篇幅共享减肥流程。首发给央媒，可以剖释为是定调之作。

与官媒同步进行的是全网物料有序投放丝袜美腿 亚洲色图。

本日，《热辣滚热》在抖音官方账号运转「放料」，执行中沙溢见到瘦身凯旋后的贾玲，讶异又深爱的视频，很快播放量爆表，迄今为止也曾有876万高赞。这种亲密的第三方视角，更是增强了对比成果，与不雅众的心理产生共识。

长达一整年的「流量蓄水」，密集宣发曝光，《热辣滚热》在大年月吉这天票房就冲上了3.85亿元，与《奔突东说念主生》并驾皆驱。闪耀的光线，完全遮住了张艺谋的《第二十条》和宁浩执导刘德华主演的《红毯先生》。

从这天运转，贾玲减肥、贾玲瘦了、贾玲腹肌、贾玲大海浪等词条，险些抢占了热搜。首映一天的流量，即是急流猛兽。而这只是是前菜。

两天后的大岁首三，贾玲自我营销的第二波攻势被发起，亦然线下路演的端庄开启。

这一天的主题，是贾玲通过商场化媒体展现亲民形象。团队给出的标题是「贾玲时隔一年多再次见到不雅众，欢快到落泪」。视频中，贾玲流着泪说我方弥留，心跳很快，若是进展不好请众人包容。

但若是本日，你先在别的场地看到贾玲在《先锋芭莎》的封面照，可能就会有另一种感受。贾玲一组瘦身前和瘦死后的像片形成厉害对比，众人运转高声权术起贾玲的衣品。然后有东说念主运转制造话题矛盾：女明星们要把稳了，以往你们思不到的竞争敌手——贾玲都来争夺稀缺的先锋资源了。

前后进出100斤的体态，完全迥异的衣着作风，致使看不到此前熟识的幽默腔调，一切都是新的，都是崭新的。

这些宣发最直不雅的进展即是，收集流量的居高不下，以及《热辣滚热》的票房。大岁首三，这部电影也曾蹿升至10亿，领跑春节档。

与强势营销相作陪的是公论场里的众多争议。

豆瓣短评区，打1星和打5星的网友彼此报复，形成了此次春节档最大鸿沟的骂战。

维持者以为这是女性导演的一次打破，用减掉的脂肪反击生存的无力；而质疑者则以为贾玲毫无叙事智力，靠段子堆砌笑点，用减肥作念噱头，致使还有东说念主建议把电影名字径直改成《贾玲减肥》。

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越是强调不要矜恤，越是让东说念主难以升沉焦点，就像神思学里那头「粉色大象」。而贾玲制造的这头大象，躯体还在抓续扩展。

2月17号之后，《热辣滚热》的票房增速运转趋缓，在26亿元左右爬坡。就活着东说念主以为一切趋于坦然的技艺，后续来了。

2月18日，片方发布了贾玲的单曲MV《一切都来得及》。

和《先锋芭莎》的封面访佛，MV中的贾玲新旧形象同框。当她以一身淡黄的长裙和蓬松的大海浪与往时阿谁我方说重逢时，不雅众纷繁示意惊艳。贾玲大海浪晚投降又冲上热搜。

必须要说，贾玲和团队果真太懂众人神思，或者说懂得女性神思，每一个动作都精确击入网划东说念主群内心的痒点。

MV发布的两天后，这部电影便打破了30亿元票房，成为中国影史上第20部超30亿元票房的电影。

自此，一个孤苦且刻苦的减肥者形象凯旋从电影走入执行。

真东说念主秀背后的隐忧

非论是《你好，李焕英》如故《热辣滚热》，这两部「贾氏电影」的共同特征是：与贾玲本东说念主高度相关，致使有点半自传性质的故事内核。在着实与造谣的夹杂地带，尽可能撬动故事戏剧张力。

它有一种记录片式的着实感动，又有戏剧蓝本的矛盾冲突。戏里戏外的杂糅交融，带给东说念主一种崭新的不雅感。

《你好，李焕英》开拍之前，贾玲也曾充分领教了这种创作手法所蕴涵的威力。

2016年起，贾玲屡次用小品顾虑姆妈，戏里戏外真假交错落糅在一齐，让她的小品好评如潮。

这种正向响应激励贾玲打磨电影版。《你好，李焕英》从宣传期的推文到上映时的海报，都在强调这是「一个贡献犬子献给姆妈的电影」。贾玲在好多公开场面，包括获奖时，都会感谢我方的姆妈。心理是贾玲习用的营销支点。

在一个现存作品上再加工，何况是与贾玲自身高度相关的话题，这些基础都使得《你好，李焕英》在上映前就辘集了一定的不雅众基础。

翻拍自日本电影《百元之恋》的《热辣滚热》，营销旅途与《你好，李焕英》亦然大同小异。励志的故事底色，再加上电影放大了贾玲的东说念主物弧光，给东说念主很强的入戏感，进而影响至执行。

贾玲在一次采访中曾提到一个让她感动的故事，有一家东说念主蓝本不计算过年返乡省亲，因为看了《你好，李焕英》，出了电影院便坐窝订机票返乡。

而《热辣滚热》对执行的发射面积更广，许多东说念主看完电影 便纷繁晒图，学习贾玲减肥，寻找自我。在好意思团和众人点评上，与「拳击」相关的关键词搜索量较客岁春节同期分散高涨了257.2%和337.53%。

但这种创作手法也产生昭彰的弱点：不雅众对贾玲本东说念主的矜恤也曾远远跨越电影本人。

拍李焕英时，张小斐好赖火了一把，又是拿奖，又是接代言。关联词本年，通盘公论火力都逼近在贾玲一个东说念主身上。致使电影中的其他演员，除雷喜讯外，通盘这个词宣发期都没什么存在感。

收集话题也皆备围绕着贾玲。

健身博主在复刻《热辣滚热》里贾玲挥拳的姿势；养生科普UP主在分析如何像贾玲不异减肥同期幸免皮肤玩忽；拳击馆雇主感天谢地，因为许多东说念主走出电影院便决定给我方办一张卡；而电影扫尾的减肥日记彩蛋，则一度成为众人不雅影后传播最多的视频。

「贾玲减肥」就像是一枚翻开流量的按钮，在通盘这个词春节时期络绎延续地贡献着话题。而蓝本「不营销减肥」的片方，还为贾玲的转折之路拍了一部幕后记录片，《我只活一次》。这部历时20个月的跟拍作品蓝本定档于2月22日上线，但当今已脱期。

如斯「字字不提东说念主」，却又「句句不离东说念主」，也难怪有东说念主月旦贾玲先是破钞母亲，接着又破钞我方。

其实在电影史上，演员因为作品需要，在执行中发生众多变化的例子汗牛充栋：阿米尔汗也曾为了《摔跤吧！爸爸》，先增肥拍中年父亲，后又减肥拍年青时期的摔跤手；莱奥纳多·迪卡普里奥拍《原田猎东说念主》时，四肢一个素食方针者，果真吃下了生肉。

但这些都莫得让众人把矜恤点放在演员自身而去忽略故事情节。能够正如一些网友所言，贾玲创举了一种全新的电影拍摄手法。若是要为这种手法定名，「电影真东说念主秀」可能是合乎的抒发。

致使真东说念主秀电影故事本人就具备营销属性。主角穿越且归跟我方的母亲对话，减肥100斤所带到来的众多的反差感，这类题材都是营销的杠杆，而贾玲即是阿谁支点。

这种成败系于一东说念主的玩法，让电影宣发攻势愈加聚焦，也对贾玲提议了更高的条目。她不仅要作念到创作上的精确，同期还要保证东说念主物弧光能够抓续地在台下取得蔓延，这也将成为她下一部作品所濒临的挑战。

对贾玲而言，非论戏里戏外丝袜美腿 亚洲色图，都是一场不可NG的真东说念主秀。