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3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿好意思元，同比增长20%，其中告白营收达到5.5亿好意思元，同比增长21%，告白中来自于迁徙端的比例达到了94%。2021全年欧美性爱图片，微博总营收达到22.6亿好意思元，同比增长34%。
四季度微博和洽后营业利润达到2.198亿好意思元，营业利润率达到了36%。2021年和洽后营业利润达8.292亿好意思元，同比增长43%，和洽后全年营业利润率达到37%。
我想炫耀“四季度，咱们以持重的事迹弘扬为2021年画上圆满的句号，这主要得益于咱们对公司策略的有劲践诺。”微博首席践诺官王高飞暗示。“2021年，咱们充分说明微博在酬酢媒体领域的独到竞争力，完毕了用户界限和用户活跃的稳步升迁。营业化方面，咱们2021年的营收碎裂20亿好意思元，策划效率得回进一步升迁，充分体现了咱们业务在疫情后复原的苍劲势头和韧性。2022年，咱们将陆续升迁本人居品功能，丰富平台本色生态，勤勉于于干事更无为的用户群体，并为客户提供更高效和革命的营销模式，以完毕长久价值。”
热门+酬酢打造中枢居品上风 收成流量增长岑岭
财报判辨，为止2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。
四季度，微博强化热门和酬酢等中枢功能的居品竞争力，效用升迁用户活跃度，收成了流量增长的新岑岭。一方面通过优化视频保举流的本色质地和分发才气，升迁用户本色消耗体验和频次，另一方面加强对渠谈用户兴味和特征的精确识别，集中居品策略，渐渐引导用户向超话社区调遣，增多用户的主动拜谒意愿。
为止2021年12月，微博视频号的开放界限已稀疏2500万，月发布视频的视频号界限同比升迁数倍。微博集中要点垂直领域，通过资源和流量等扶抓估计以及更丰富的互动玩法，升迁优质视频作家的分娩积极性。同期，跟着视频号界限的增长，连接优化视频保举流的本色质地和分发精确性，带动了用户活跃并升迁了视频告白库存。在直播居品方面，四季度微博升迁多场景下的直播连麦体验，同期加强与文娱、体育、游戏领域要点IP及事件的集中，进一步强化用户的直播消畏俱智。12月，微博直播的日均不雅看东谈主数同比增长稀疏100%。
此外，社区业务在微博生态中的伏击性越来越高，客岁微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构作念出升级和和洽。当今，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户界限同比权贵升迁。异日微博还将对超话社区进行居品升级，大幅扩张微博兴味社区的类型遮掩和用户参与，促进用户在微博酬酢黏性和活跃度的进一步升迁。
2022年，微博将陆续加强热门和酬酢的居品运营干涉，真切与媒体、文娱、游戏、体育合作方的策略合作，保险微博基于热门及IP的询查供给。如刚刚斥逐的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热门合作，北京冬奥会的合座流量稀疏了东京奥运会，微博冬奥关系话题总阅读量稀疏4500亿，总询查量接近3亿。中国国度队、一起参赛东谈主员入驻微博，开放了176个指引员超话，冬奥时辰指引员共发布稀疏2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为指引员酬酢互动的第一平台。
营收持重增长 “品效告白+本色运营”强化告白竞争力
2021年第四季度，天然宏不雅环境和行业政策对告白市集存在一定的影响，但跟着微博在要点行业营销才气的加强，流量的变现效率得回升迁，微博的收入仍保抓了同比和环比的持重增长。四季度告白收入达5.5亿好意思元，同比增长21%，2021年全年告白营收达19.8亿好意思元，同比增长33%。
2021年四季度，好意思妆个护、食物饮料、3C数码、汽车等行业还是保抓了可不雅的收入增速，而要点开导的阔绰、鞋服行业也孝顺了较高的收入增长。鞋服品牌安踏与奥运热门事件的集中，亚历山大•麦昆等阔绰牌大秀与微博直播场景的集中，让更多客户意志到微博的“告白居品+用户居品+本色运营”集中而酿成的特有的营销模式，巧合匡助客户灵验千里淀酬酢钞票，升迁精确东谈主群触达才气，进而升迁告白效率。微博在这些行业的告白收入和客户份额表露升迁。
2022年，微博将基于流量的升迁，从告白居品、销售运营等维度发力，陆续升迁营业化界限、变现效率以及市集竞争力。微博将集中本人秉性和上风，加强基于本色的营业居品革命欧美性爱图片，推出更多具备行业竞争力的告白居品，同期还将进一步优化效率告白投放才气。基于品效告白模式在中枢行业的抗风险才气，微博将在要点行业督察持重增幅的同期，将“品效告白+本色运营”的组合作销形状本质到更多的行业和客户上。此外，在销售运营维度，微博将抓续完善销售体系搭建、运营协同策略等，针对不同业业，制定互异化的营业化策略，更细巧地复古微博的营销体系，合座性升迁微博组织的变现效率。
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